研究内容
この研究は、非常に敏感な人（HSP）が視覚的な広告にどのように反応するかを探るものです。HSPの人々は通常、強い刺激に敏感であり、光や音、さらには広告の視覚的要素にも強く反応します。この研究の目的は、広告の色彩や複雑さ、ダイナミズムがHSPの人々の広告に対する態度にどのように影響するかを調べることでした。
研究は２つの方法で行われました
オンラインアンケートを通じて149人の参加者を対象にした実験
18人の参加者を対象にした脳波計を用いた生体測定実験
参加者は、色（有彩色か無彩色か）、ダイナミズム（動的か静的か）、レイアウト（複雑かミニマリストか）の異なる広告に対する態度を評価しました。これらの広告はすべて架空の旅行広告で、異なる視覚刺激を提供することで、参加者の反応を測定しました。
研究の結果、HSPの人々は視覚刺激が少ない、つまり静的でシンプルなデザインの広告に対してより肯定的な態度を示すことが分かりました。反対に、複雑でダイナミックな広告は、HSPの人々には否定的に受け取られがちでした。 この研究から、HSPの人々が特定の視覚的特性を持つ広告に対してどのように反応するかを理解することができ、広告業界にとって、ターゲットとなる消費者のニーズに合わせた広告戦略を立てる上で重要な洞察を提供します。将来の研究では、さらに多様な広告素材を用いて、HSPの消費者行動を探ることが推奨されます。
HSPが広告へ接する際の注意点
この研究を参考に、「HSPの方々が広告に対してどのように接すれば良いのか」について、以下にまとめました。
- 選択性の活用:
- 自分にとって刺激が強すぎると感じる広告は積極的に避けるようにしましょう。例えば、インターネットブラウザの広告ブロッカーや、テレビ視聴時にCMをスキップする機能を利用するなどがあります。
- 自分にとって刺激が強すぎると感じる広告は積極的に避けるようにしましょう。例えば、インターネットブラウザの広告ブロッカーや、テレビ視聴時にCMをスキップする機能を利用するなどがあります。
- 環境をコントロール:
- 視聴環境を整え、視覚的な刺激が多い時間帯や場所を避けることが重要です。例えば、カラフルな広告が多く表示されるウェブサイトの利用を控えるなどが効果的です。
- 視聴環境を整え、視覚的な刺激が多い時間帯や場所を避けることが重要です。例えば、カラフルな広告が多く表示されるウェブサイトの利用を控えるなどが効果的です。
- 情報のフィルタリング:
- 広告の中でも、自分が本当に興味のある情報のみに焦点を当てることで、情報過多を防ぎます。興味のある分野や好みに合わせて、情報源を限定することが有効です。
- 広告の中でも、自分が本当に興味のある情報のみに焦点を当てることで、情報過多を防ぎます。興味のある分野や好みに合わせて、情報源を限定することが有効です。
- リラクゼーション技術の活用:
- 広告からの過剰な刺激を感じた際は、深呼吸や瞑想など、心を落ち着けるテクニックを用いると良いでしょう。これにより、刺激からの回復を助け、心理的な抵抗力を高めることができます。
- 広告からの過剰な刺激を感じた際は、深呼吸や瞑想など、心を落ち着けるテクニックを用いると良いでしょう。これにより、刺激からの回復を助け、心理的な抵抗力を高めることができます。
- 自己認識の強化:
- 自分がどのタイプの広告に対して敏感であるかを理解し、それに対する対応策を考えることが重要です。例えば、音量が大きい広告や急な画面変化が苦手な場合は、音を消したり、視聴を避けたりするなどの対策をとることが考えられます。
- 自分がどのタイプの広告に対して敏感であるかを理解し、それに対する対応策を考えることが重要です。例えば、音量が大きい広告や急な画面変化が苦手な場合は、音を消したり、視聴を避けたりするなどの対策をとることが考えられます。
- 意識的な消費:
- 広告に対する自分の反応を意識することで、不快な広告に無意識のうちに反応してしまうことを防ぎます。これには、広告を見る前に一時停止して、その内容が自分にとって必要かどうかを考える時間を持つことが役立ちます。
- 広告に対する自分の反応を意識することで、不快な広告に無意識のうちに反応してしまうことを防ぎます。これには、広告を見る前に一時停止して、その内容が自分にとって必要かどうかを考える時間を持つことが役立ちます。
これらのアドバイスを活用して、HSPの方々が広告との関わりをより快適にすることができます。
広告会社がHSPの人へ接する際の注意点
この研究から広告会社が得られる役立つ情報は以下の点です。
- ターゲット顧客の感受性を考慮する:
広告の対象となる消費者がHSPの特性を持っている場合、視覚的な刺激の度合い（色彩の鮮やかさ、レイアウトの複雑さ、動きの多さ）を控えめにすることが効果的です。HSPは静的でシンプルな広告に対してより肯定的な反応を示すため、それに適した広告デザインを採用することが推奨されます。 - 広告のダイナミクスを調整:
視覚的に複雑で動的な要素が多い広告はHSPにとって過剰刺激となり得るため、動きの少ない、あるいは全くない静的な広告が適しています。また、彩度が高くない（モノトーンやパステルカラーなど）デザインもHSPには好まれます。 - 広告内容の明確化:
HSPは細部に敏感なため、広告のメッセージや情報は明確で簡潔にすることが重要です。複雑すぎるメッセージや煩雑なビジュアルは避け、分かりやすく直接的な表現を心がけるべきです。 - 生体測定技術の活用:
本研究で使用されたように、脳波計測などの生体測定技術を用いることで、広告が消費者に与える感覚的影響を具体的に測定し、より効果的な広告戦略を立てるためのデータを収集することができます。 - 広告のカスタマイゼーション:
消費者の中にはHSPと非HSPが混在しているため、広告を個々の感受性に合わせてカスタマイズすることが、より広範な顧客層にアピールするために役立ちます。例えば、同じ商品の広告を異なるデザインで複数展開することで、さまざまな顧客の感受性に対応することが可能です。
以上の点を広告戦略に取り入れることで、HSPの顧客層をより効果的にターゲットとし、広告の受け入れられやすさを高めることができます。
参考文献
視覚的な世界における過剰刺激消費者：HSP の特性（2024. アナ クラウディア アマロ、ルイーザ M. マルティネス、フィリペ R. ラモス、カルラ メネゼス、シルビオ メネゼス）
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